互动视频制作公司创造内容新价值

       2019年爱奇艺视频、腾讯视频、bilbil、优酷视频等好几家服务平台陆续通水互动视频制作公司，发布好几部互动剧和互动交流娱乐节目。各视频网站也根据开设写作股票基金的方法，激励出色內容写作，促进大量互动交流內容迈向大家视线。在这个基础上，视频网站也着眼于出示互动视频的标准规范和开发者平台，助推领域进到规范化生产制造环节。2019年5月，爱奇艺视频公布了第一个互动视频规范，事后发布了互动视频輔助制做专用工具服务平台——互动视频服务平台，出示了从互动视频核心理念到生产制造及公布步骤、互动视频服务平台使用说明书等一系列引导。

       除开一般实际意义上的互动视频，互动交流內容的外延性也在持续扩大，现阶段早已衍化出互动交流小视频、互动小说、互动广告等多种多样自主创新方式：

       互动交流小视频：与长视频对比，小视频大多数为坚屏方式，具备时间较短、交互性强、制做门坎劣等特性，互动交流技术性的运用为小视频提升了全新升级的互动交流方式，比如yoo视频在最新版本中发布了新作用“AB剧”，为小视频內容出示了更多元化的游戏玩法。

       互动小说：免费阅读服务平台为互动小说出示了便捷的技术性服务平台，能够根据剧情的互动为阅读者产生更为沉浸式体验的阅读文章感受。2020年4月，阅文在集团旗下免费阅读服务平台上线第一批七部互动小说，以定制创作的方法，邀约到中国著名悬疑推理文学家周德东（著作《尊敬的秦陵先生》）、湘西鬼王（著作《人间狩猎》）等知名作家和导演写作。

       互动广告：广告短片还可以添加互动交流原素，从而造成的参与性和挑战性可以能够更好地感柒用户，减少用户对广告宣传的主观性抵触心理状态。另一方面，用户的互动交流个人行为数据信息还可以协助广告优化创意广告和本身商品。2019 年8 月，在《中国新说唱》综艺节目中，爱奇艺视频上线领域第一支互动视频广告宣传，初次将互动交流技术性应用到游戏娱乐的校园广告方面。

       视频在线领域用户经营规模趋于平稳，付费用户增长速度变缓。伴随着视频在线运用的用户渗入进到上位，爱奇艺视频、腾讯视频等头顶部视频网站的用户经营规模已趋于平稳。依据QuestMobile的数据信息，2019年爱奇艺视频和腾讯视频的平均活跃性用户数各自同比增加6.7％和8.3％。付费用户层面，截止4Q19爱奇艺视频、腾讯视频的付费用户数各自做到1.07亿和1.06亿，同比各自提高1.0％和5.8％，增长速度也展现逐渐变缓的趋势。

       视频在线单用户收益仍处在相对性底位。视频在线领域的单用户收益仍处在较适度性，爱奇艺视频在2019年的单用户收益（ARPU）仅4.4元/月上下（全口径收益，用户经营规模依照MAU规格测算），相比于网络游戏领域二十元/月的单用户收益有很大差别。另一方面，爱奇艺视频的单付费用户收益（ARPPU）也仅为12元/月的水准，也明显小于游戏市场。

       正是如此，单用户收益更加变成视频网站发展的新聚焦点。各网络平台已经探寻减少会员费折扣优惠、用户超前的点一下付费等多种多样方法提高单用户收益。2019年至今，《陈情令》、《从前有座灵剑山》、《庆余年》等好几部连续剧为付费vip会员出示了超前点映作用。依据腾讯视频数据信息，《陈情令》有500多万元用户挑选超前点映，大家估计其产生的增加量收益做到亿人民币数量级。

       虽然头顶部影视作品超前点映的试着获得了非常好的实际效果，大家也分辨视频网站将常态应用超前点映方式，可是该方式依然存有一定不够：1）超前的播放方式一部分危害了付费vip会员的应用感受，非常一部分用户对于此事存有不满意；2）可以选用超前点映的內容仅为一小部分头顶部连续剧，产生的增加量收益相对性比较有限；3）每一集固定不动播放价钱也代表着收益延展性比较有限；4）非常容易催产盗用状况。

       互动视频根据添加支系故事情节、掩藏故事情节等互动交流设计方案，可以提高收看全过程中的参与性和沉浸于感，也可以提升用户时间。针对高品质互动交流著作，观众们会在收看完毕以后出自于求知欲再度探寻别的支系故事情节以开启极具特色结果和掩藏故事情节，或为了更好地探寻到心爱的结果开展不断探寻。《龙岭迷窟之最后的搬山道人》有15.2％的观众们会对支系故事情节开展数次试着，《古董局中局之佛头起源》的复玩率也是达到35.5％。

       互动视频还能够根据激励用户参加互动交流共享的方法提升 用户黏性，比如《明星大侦探之头号嫌疑人》发布了指认犯罪嫌疑人，递交案子汇报并共享进而赚取独特奖赏的互动交流主题活动。在01案《秘密》开播后，一周内递交并共享案子汇报的总数超出三十万，在其中80％为从多方面开展剖析的长汇报，在提升 用户参与性的另外为原剧出示了合理的內容填补。

       互动视频可以根据独立付费、vip专享、设定內购付费点等多种多样方法完成转现。特别注意的是，互动视频可以以出示增加量服务项目吸引住用户付费，减少了用户的“被夺走感”，是提高视频网站转现工作能力的理想化方法。

       独立付费：互动交流著作能够做为单独商品立即出售。比如《隐形守护者》在Steam、Wegame、腾讯视频等多服务平台发布独立出售，登上Steam热卖榜并获得了全服务平台140万分的销量。

       付费vip专享：根据设为vip专享，互动视频能够提升 服务平台的付费vip会员转换率。以《明星大侦探之头号嫌疑人》为例子，付费vip会员能够享有查询案件线索详细信息、提审犯罪嫌疑人、提早收看全片等权利。大家的草根创业调查表明，很多用户在新浪微博等服务平台意见反馈为该著作刻意启用青芒 TV vip会员。除此之外，因为互动视频的易用性高宽比取决于播放视频服务平台方，也可以避免盗用状况。

在互动交流全过程中发掘收费标准点，完成內购付费。互动视频有着高交互性的特性，兼顾视頻游戏的双向特性，用户能够边看边用，內容制片方能够根据设计方案相近手机游戏的游戏道具选购、人物角色技能提升、开启故事情节等多种多样方法，发掘用户的转现发展潜力。

       根据广告宣传和别的嵌入，进一步推进广告宣传转现工作能力。与传统式的电视新闻节目中普遍的视頻前贴、插屏广告宣传对比，互动视频出示了大量植入广告的方法。例如在视频在线观看的全过程中正确引导用户点一下界面中的明星款，并引流方法至买东西页面完成从播放视频到消费者行为的转换。还能够根据剖析用户个人行为数据信息搭建用户肖像，发掘用户的营销推广使用价值。《黑镜：潘达斯奈基》在故事情节设计方案上出示了众多知名品牌挑选层面的互动交流，比如在早饭时挑选吃哪一种知名品牌的燕麦片，在主人翁前往目的地的道上挑选听哪张个人专辑等。这种选择项并不会对故事情节迈向造成明显的危害，但能够根据这种挑选剖析洞悉特殊观众们人群的消費趋向，完成定项大数据营销。

      正因为互动视频制作公司在用户黏性、应用时间和转现发展潜力等层面针对视频网站的与众不同使用价值，大家觉得各网络平台将不断增加对互动视频制作公司的资金投入，领域有希望逐渐趋向完善；另外，伴随着互动视频內容提供的进一步丰富多彩，及其內容质量的持续提高，互动视频有希望变成视频网站提高转现工作能力的关键方法。