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企业宣传片的发展历史

返回列表 来源: 发布日期: 2021.01.04

企业宣传片,顾名思义,是用电视、电影的表现手法对企业内部各个层面有重点、有针对性地展示,是企业的说明片、介绍片。随着广播电视技术的发展成熟和市场竞争的日趋激烈,宣传片越来越成为企业提高产品知名度、提高企业品牌形象的不二选择。

提起企业宣传片,大众的印象都是停留在“新闻联播”式的枯燥说明;实际上,随着市场经济的发展,企业宣传片早已从单一的说明片,延展出更多不同风格、不同题材的企业专题片,并收到良好的传播反馈。

那么,从千篇一律到百花齐放,企业宣传片经历了什么样的发展呢?我们大致可以划分为以下四个阶段:

第一阶段:文字解说时代

企业宣传片之所以给人枯燥的第一印象,是因为早期的宣传片以解说为主,画面呈现为辅。这和行业起步之初,创作人员多以文字工作者为主相关。因对画面的把控不到位,只能将视频表达的核心交给文字解说,这就导致了:

第一,台词可抛开画面单独成为文章,且以说明文体为主,视频表达内容枯燥。第二,后期声画对位困难,常出现台词短画面长、或台词长画面短的尴尬现象。

好的视频要求创作人员同时兼备撰稿、拍摄指导、剪辑指导的能力,而当时这部分人才多集中在电视台,故而造成了当时“拍好的宣传片就要找电视台”的现象。

第二阶段:画面表现时代

随着需求量的增加和大众审美的提高,我们逐渐发现文字解说并不能突出视频的优越性,除了对台词的优化,越来越多企业重视画面表达效果,擅长镜头语言表达的导演开始在企业宣传片中担任主要角色。

为了更好地呈现视频画面,原本只应用于影视的灯光、轨道、摇臂、镜头逐渐在行业中普及。宣传片的拍摄也不再是“编导带个摄影师扛个机器”的简单粗暴,而是以组为单位,以导演为中心,摄影师、灯光师、器材师、演员等专业人员各司其职、分工合作完成。

这个阶段的宣传片,开始注重构图、色彩搭配、光线明暗、画面清晰度等,虽然延续了文字解说时代的报道风格,但画面表现力大大增强,视频宣传的视觉优越性初步得到彰显。

第三阶段:内容创新时代

画面表现得到提高以后,越来越多企业不满足于传统单一的表达方式,个性化定制的市场需求的提高带来了内容表达多元化时代。

企业宣传片个性化定制,要求制作方能够从创意策划、脚本文案,到现场拍摄、后期剪辑等提供全套创意服务,而传统的影视制作机构由于流程长、预算高、。由此,专业影视制作公司和传统影视制作机构(如电视台)拉开了差距。

要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题,3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代,要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务,专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

企业宣传片4.0时代:微电影势不可挡

网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。

2010年底,第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中,引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道,宣传片的传播功能被无限放大,从“要我看” 变为 ”我要看。“

微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现,把它们有机的融入影片之中;放大了3.0时代的策略、创意成分,并更加追求画面效果,使其传播内容良好的呈现在受众心中。让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子,在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。

以上就是企业宣传片的发展历程。经过时间证明,企业宣传片确实对于企业发展有着很好的推动作用!而正如上述资料所说的,自从3.0时代开始,专业的影视制作公司与普通影视制作公司之间就已形成巨大差距,所以,拍摄宣传片一定要选择专业的团队,这样才能对企业进行更好的展示!

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