一文说透企业专题片文案写作要诀

       随着企业专题片（故事片、报告片、形象片等）的推广和普及，为了达到理想的宣传效果，企业专题片需要高度总结客户单位的核心竞争力，成功吸引观众的注意，否则将淹没在大量的信息中。

      大多数企业专题片不是大众传播，而是在固定场合向特定群体展示企业或产品的形象和实力。在某种程度上，宣传视频副本是企业专题片的核心组成部分，任何优秀的企业专题片都不能与优秀的企业专题片副本分开。因为，好的副本可以让宣传视频锦上添花，如老虎，以赢得观众和市场。

       接下来，我们来谈谈写企业专题片文案的技巧和窍门。

       01 明确定位和主题

       主题定位是指企业专题片的核心思想。如果企业专题片的主题定位不清楚，无论后面的链接有多精彩，它都只是徒劳的，本末倒置。一个优秀的影视制作团队将努力确定主题链接，仔细收集市场研究材料，研究各种材料，与客户进行头脑风暴，为客户提炼核心主题，反映客户的核心竞争力和最独特的卖点。

       02 构建整体框架

       在澄清了主题之后，如何解释这个故事？情节是如何进行的？主线是什么？什么是明线和暗线？这些都是需要仔细考虑的问题。一个好的企业专题片副本，应该有一个清晰的叙事结构和故事线索，并在全文中发挥相应的转换作用。其次，结合企业品牌、产品、企业、文化等信息，根据一定的叙事结构连接副本组。

       03 文案要有画面感

       企业专题片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学、影视等学科。除了合理有效的内容外，还要注意画面感和节奏感。许多企业专题片只关注图片拍摄的东西，而不关心副本写的东西。对于宣传视频的副本来说，文学才能并不是最重要的。好的副本不仅是干文本的堆叠，而且是可视化的文本组合。副本对图片进行了更详细的解释，图片为抽象副本增添了色彩，宣传副本与图片的完美合作，可以更好地向观众展示企业和产品。

       04 提炼核心主张(或卖点)

       企业专题片的标题非常重要，标题起着领导整部电影的作用，这就要求宣传片文案开头的写作需要卖点。标题文案可以简要介绍企业，让观众对企业有一个大致的了解，吸引用户有看的欲望。

       企业专题片要有卖点或主张，要弄清楚，准备向消费者承诺什么，承诺越具体越好。宣传片文案中对于公司的历程、规模、荣誉等信息的介绍，应该用实际的内容来让受众感受到企业的实力，而不是通过堆砌大量的形容词，用虚无的描述展现企业形象。

如果是产品宣传视频，则需要完善卖点。这需要仔细消化产品和市场研究数据，然后用极其精致的文字描述产品，主要包括产品的特点、功能、目标消费者群体和精神享受四个方面。尽可能在短时间内吸引观众的注意。当用户观看企业专题片时，最大的关注点是产品的介绍，所以宣传视频文案中的产品介绍必须有特点和卖点，而不是简单地介绍产品。

       公司的实力和产品的质量不足以用一段文字来证明。它可以显示一些基于产品介绍的有力证据。通过熟练地列出和使用文本信息，以及分发图片等权威证书，观众可以真正认识到企业和产品。

       此外，在一般的企业专题片文案中，企业或产品的未来前景是一个重要环节。因此，宣传片文案的撰写对未来的前景和承诺至关重要。

企业宣传视频是一门综合性的艺术，集文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等艺术形式于一体，需要综合运用音调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传视频文案阶段，不需要掌握太多的电影和电视制作技术语言，只要有一般的正常理解，因为脚本到制作阶段，媒体机构也会制作镜头脚本作为拍摄依据。

       最后，回顾企业专题片文案的一般写作过程：首先根据市场研究数据进行分析研究，挖掘细化需求，确定宣传定位；确定定位和主题后，根据企业品牌、产品、企业文化、行业、系统等信息，运用相关形式，通过构建叙事结构、演绎、完善，最终呈现完整的宣传作品。